تولید محتوا چیست؟ 8 گام تولید محتوا به زبان ساده

انواع محتوای بصری

ما انسان‌ها می‌توانیم اطلاعات بصری را 60000 برابر سریع‌تر از اطلاعات متنی پردازش کنیم! طبق تحقیقات دکتر جان مدینا زیست‌شناس مولکولی معروف در یافته‌هایش بیان کرد اطلاعات بصری شش برابر بیشتر از اطلاعات متنی به حافظه سپرده می‌شوند (منبع). این‌ها دلایلی هستند که همین الان باید دست به کار شویم و به دنبال محتواهایی باشیم که در ادامه بررسی می‌کنیم.

12) تصاویر

بر اساس تحقیقاتی که توسط مجله معتبر Venngage انجام شده، تصاویر پرکاربردترین نوع محتوای بصری در جهان هستند (منبع). احتمال اینکه افراد چند پاراگراف از متن را نادیده بگیرند زیاد است، اما یک تصویر حتماً جلب توجه می‌کند و می‌تواند پیام برندمان را طی چند ثانیه منتقل کند. 

13) ویدئو

درصد بسیار زیادی از کل ترافیک اینترنت جهانی را ویدئوها به خود اختصاص داده‌اند. این نوع محتوای بصری هر کاربرد و هدفی که توی ذهنمان هست را برآورده می‌کند. سرگرمی، آموزش، اطلاع‌رسانی، مصاحبه، پشت‌صحنه، نمایش رویدادهای گذشته و ده‌ها هدف دیگر به کمک ویدئوها قابل انجام‌اند. در ادامه به بررسی انواع مختلف ویدئو هم می پردازم.

14) اینفوگرافیک

شاید بپرسید اینفوگرافیک خودش یک نوع تصویر است، چرا جداگانه معرفی شده؟ همان‌طور که قبلاً گفتم، انواع محتواهایی که معرفی می‌شود بعضاً با یکدیگر همپوشانی دارند. اما ازآنجا که قصد دارم شناخت جامعی نسبت به قالب‌ها و فرمت‌های محتوایی پیدا کنیم، مهم‌ترین زیرمجموعه‌های هریک از انواع محتوا را معرفی کرده‌ام.

گروه تحقیقاتی «نیلسون و نورمن» در پژوهش‌های خود به این نتیجه رسیده‌اند که اینفوگرافیک‌ها سه برابر بیشتر از هر نوع محتوای دیگری در شبکه‌های اجتماعی لایک می‌گیرند و به اشتراک گذاشته می‌شوند (منبع). این نوع محتوا، آمار و حقایق را در قالب نمودارهای گرافیکی جذاب به نمایش می‌گذارد، البته به شیوه‌ای که پردازش آن‌ها برای ذهن انسان راحت باشد. ابزارهایی مثل Canva کمک زیادی به ساخت اینفوگرافیک می‌کنند. 

15) میم‌ها (Memes)

حتماً در اینستاگرام یا توییتر گذرتان به میم‌ها خورده است. اگرچه ساخت تصاویر میم خیلی ساده است، اما در عین سادگی قدرت وایرال شدن زیادی دارند. بنابراین می‌توانیم به شکل خلاقانه‌ای از آن برای اهداف تجاری خود استفاده کنیم. 

16) گیف (GIF)

گیف‌ها هم مانند میم‌ها برای به‌اشتراک‌گذاری محتوای سرگرم‌کننده مناسب هستند. اگر قصد ساخت گیف داشته باشیم، می‌توانیم از ابزارهایی مانند GIF Maker by Giphy استفاده کنیم.

17) اسکرین‌شات

با این نوع محتوای تصویری می‌توانیم به مخاطبان خود نشان دهیم محصولات یا خدمات ما چگونه کار می‌کند. خصوصاً برندهای نرم‌افزاری که محصولاتشان دیجیتال هستند، برای توضیح مراحل نصب نرم‌افزار یا مراحل کاری آن، می‌توانند از اسکرین‌شات استفاده کنند. البته حتماً دیده‌اید که بسیاری از برندها برای کسب اعتبار بیشتر و اثبات کارایی محصولات و خدمات خود، اسکرین‌شات رضایت مشتریان را منتشر می‌کنند.

18) تجربه مجازی 360 درجه

این نوع محتوا برای برندهایی که فروشگاه یا مکان‌های فیزیکی داشته باشند بسیار مناسب است. تجربه مجازی 360 درجه می‌تواند مخاطب دیجیتال را در لذت حضور در رویدادها سهیم کند یا حس قدم زدن در یک مجتمع تجاری را به او بدهد.  

19) مجلات آنلاین

یکی از جدیدترین انواع محتوای متنی-بصری که محبوبیت زیادی پیدا کرده‌اند، مجلات آنلاین یا مجلات الکترونیکی هستند. درست شبیه به مجلات فیزیکی که همه ما با آن‌ها آشنا هستیم، مجلات آنلاین نیز تصاویر بزرگ و پر زرق و برق را با داستان‌ها و متن‌‌های جالب ترکیب می‌کنند تا مخاطبان آنلاین را به وجد بیاورند.

20) مسابقه

اگرچه مسابقه بیشتر یک رویداد است تا محتوا؛ اما برای اطلاع‌رسانی آن و همچنین گزارش دادن به مخاطبین، از تصاویر و ویدئوهایی استفاده می‌شود که بیشترین جلب توجه ممکن را داشته باشند. خیلی از مردم از شرکت در مسابقات لذت می‌برند، مخصوصاً اگر پای یک جایزه ارزشمند وسط باشد. بنابراین برای ترغیب کردن آن‌ها باید از محتوای تصویری جذاب استفاده ‌کنیم. برگزاری مسابقه روشی عالی برای جذب محتوای UGC و افزایش تعامل با جامعه هدف است.  

21) نمایش محصول 

انتشار تصاویر و ویدئوهای نمایش محصول، روشی فوق‌العاده برای نشان دادن عملکرد محصول است. این نوع محتوا باید ویژگی‌های کلیدی محصول را برجسته کند و به سؤالات رایج خریداران پاسخ دهد. مشتریان بالقوه اگر ببینند چگونه می‌توانند از محصول ارزش کسب کنند، یک قدم به خرید نزدیک‌تر خواهند شد.

22) وِلاگ

ولاگ (Vlog) نوعی وبلاگ ویدئویی یا گزارش تصویری است. به عبارت دیگر، شکلی از وبلاگ که فرمت آن ویدئو باشد، را اصطلاحاً ولاگ می‌نامیم. در سال‌های اخیر تولید و انتشار ولاگ یا «ولاگینگ» بخش بزرگی از شبکه‌های اجتماعی را به خود اختصاص داده و به یکی از محبوب‌ترین شکل‌های سرگرمی دیجیتال تبدیل شده است.  

23) فرهنگ شرکت

یکی از اهداف اصلی تولید و بازاریابی محتوا این است که جنبه انسانی و پرجنب‌وجوش برند خود را به نمایش بگذاریم. یکی از بهترین راه‌ها برای انجام این کار، تهیه تصاویر و ویدئوهای فرهنگ شرکت یا Company Culture است. ویدئوهای فرهنگ شرکت می‌توانند شامل مصاحبه با کارمندان، گزارش مهمانی‌های درون شرکتی، جشن تولد و… باشد. نکته کلیدی این است که نشان دهیم برند ما صرفاً یک کاراکتر بدون چهره نیست. بلکه مجموعه‌ای از افراد و شخصیت‌های واقعی است.

24) آموزش‌های How To (یا چطور)

ازآنجاکه مردم عاشق یادگیری محتوای بصری هستند، محتوای بصری How To بستر مناسبی برای آموزش نحوه استفاده از محصولات و خدمات برند است. حتی اگر خودمان صاحب کسب‌وکار نیستیم، با ارائه دستورالعمل‌ها و آموزش‌های مفید درباره هر چیزی، می‌توانیم مخاطبین زیادی جذب کنیم.

25) وبینار

وبینارها راهی بسیار مؤثر برای تعامل با مخاطبان هستند؛ به خصوص برای بازاریابانی که در حوزه B2B فعالیت می‌کنند. آمارها نشان می‌دهند  66 درصد از بازاریابان B2B از وبینار به عنوان یکی از قوی‌ترین استراتژی‌های محتوایی یاد می‌کنند (منبع). ازآنجاکه وبینارها کاربران را ملزم به ثبت‌نام می‌کنند، می‌توانند به عنوان ابزار ارزشمندی برای تولید سرنخ عمل کنند.  

26) موشن‌گرافیک

موشن‌گرافیک نوعی ویدئو است، اما در عین حال، تصاویر و متن‌ها نیز جز اصلی آن به شمار می‌روند. در واقع می‌توان موشن‌گرافیک را نوعی ویدئوی انیمیشنی دانست که از حرکت گرافیک‌ها پدید می‌آید. این نوع محتوا با تلفیق صدا، حرکت و طراحی گرافیک، روشی عالی برای انتقال مفاهیم مختلف است.