سئو چیست ؟ نگاهی به بهینه سازی سایت (SEO) در سال 1401

1017 بازدید

سئو چیست و چه کاربردی دارد؟

موضوع سئو و اهمیت و کاربرد آن چیزی است که در این مقاله آن را بررسی خواهم کرد.  پس اگر به دنبال تعریف سئو هستید و در سال 1401 هنوز نمیدانید که سئو چیست، من سعی میکنم در 8 دقیقه این موضوع را برایتان توضیح دهم.

سئو یا SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization به معنای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است. سئو در واقع یک استراتژی دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال است که بر روی موقعیت وب سایت شما در نتایج موتورهای جستجو مثل گوگل یا بینگ و … تاثیر چشمگیری می گذارد. شما بوسیله سئو می توانید در نتایج گوگل به رتبه های بالایی برسید که نتیجه آن برای سایت افزایش بازدید و درنتیجه افزایش درآمد است.

دقت داشته باشید که امروزه موتورهای جستجو از صدها فاکتور برای بهبود نتایج جستجو استفاده می کنند. به عنوان مثال موتور جستجوگر گوگل از بیش از ۲۰۰ عامل مختلف برای ارائه نتایج خود استفاده می کند (لینک منبع). سئو با بهینه سازی سایت شما می تواند سایت را در راستای فاکتورهای گوگل قرار دهد و در نتایج ارائه شده توسط گوگل به نمایش بگذارد.
فکر میکنم حالا درک اولیه ای از مفهوم و تعریف سئو پیدا کرده اید و می دانید که سئو یکی از کانال های بازاریابی مهم شماست. 

من، حسام الدین کیانی خواه ، در این مقاله قصد دارم شما را با مفاهیم اولیه سئو و موتورهای جستجو بیشتر آشنا کنم. پس با من همراه باشید.

سئو چیست، تعریف و مفهوم سئو

چرا سئو سایت مهم است؟

برای درک بهتر اهمیت سئو باید تعاریف مرتبط با آن را به سه بخش کلی تقسیم بندی نماییم. در ادامه شما را با اهمیت سئو بیشتر آشنا میکنم:

  1. کیفیت ترافیک ارگانیک :

    حجم ترافیک کاربران و جست و جوهای آنها با محتوایی که در وب سایت شما قرار گرفته است، ارتباط مستقیمی دارد.  به طور کلی هرچه بتوانید محتواهای بهتر ، باکیفیت تر و پر مخاطب تری تولید کنید، ترافیک بازدید کنندگان وب سایت شما به واسطه سئو و حضور در نتایج جستجو افزایش پیدا می کند. سئو در نهایت بر روی عملکرد موتورهای جستجوگر تاثیر می گذارد. همچنین وب سایت شما را با جست و جوی کاربران مختلف تطبیق می دهد.

  2. مقدار ترافیک ارگانیک:

    سئو با کیفیت و مناسب می تواند بر روی مقدار ترافیک ارگانیک (طبیعی) وب سایت شما تاثیر داشته باشد. این تاثیر گذاری به شکلی است که وب سایت های دارای سئو با کیفیت بالا، به احتمال زیاد در صدر وب سایت های نمایش داده شده توسط موتورهای جستجوگر قرار می گیرند و وب سایت هایی که در نتایج برتر موتور های جستجوگر هستند همیشه مورد استقبال بیشتری توسط کاربران قرار دارند. به علاوه حجم ترافیک کاربران این نوع سایت ها هم به نسبت بقیه بیشتر است. در نتیجه با کمک سئو می توانید بازدید کنندگان با کیفیت بیشتری را به وب سایت خود جذب کنید و رونق بیشتری را برای کسب و کار خود به ارمغان بیاورید.

  3. نتایج جستجوی ارگانیک:

    در بخش بعدی مقاله شما را با تفاوت های بین جست و جوی ارگانیک (Organic) و پولی (Paid) آشنا میکنم. دقت داشته باشید که شما نمی توانید بر روی نتایج جست و جو های ارگانیک تاثیر داشته و برای آن ها هزینه بپردازید. به همین دلیل باید از الگوریتم ها و تاکتیک های موجود برای کسب رتبه در نتایج جستجو استفاده نمایید. سئو به شما کمک می کند تا جایگاه بهتری در جست و جو های ارگانیک انجام شده توسط موتورهای جستجوگر پیدا کنید.

سئو چیست و چه کاربردی دارد

سئو سایت چگونه کار می کند؟

سئو یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو، یک فرآیند مهم و حاصل عملکرد موتورهای جستجو است. شرکت های سازنده و توسعه دهنده این موتورها از فاکتور های مختلفی برای رتبه بندی استفاده می کنند. فاکتور های استفاده شده در موتور های جستجو به مرور زمان توسعه پیدا کرده و پیشرفت می کنند. موتور های جستجو از این فاکتور ها برای دسته بندی محتوا ها و نمایش آنها در نتایج استفاده می کنند.

به زبان خیلی ساده، عملیات سئو سعی دارد به موتورهای جستجو این موضوع را ثابت کند که محتوای صفحات وب سایت شما بهترین نتیجه برای جستجوی کاربران است. همه موتورهای جستجو هدف یکسانی دارند:

نشان دادن بهترین و مرتبط‌ترین نتایج به کاربرانشان

اینکه دقیقاً چگونه این کار را انجام می دهید بستگی به موتور جستجویی دارد که برای آن سایت را بهینه سازی می کنید. اگر می خواهید ترافیک ارگانیک بیشتری به صفحات وب خود داشته باشید، باید الگوریتم های گوگل را درک کنید و به آنها توجه کنید. 

با این حال یک نکته را دقت داشته باشید که موتور جستجو قبل از نمایش و تعیین مرتبط ترین و بهترین محتوا ها، باید ابتدا آن ها را به طور کامل دسته بندی کند. سرعت وب سایت، استفاده از کلمات کلیدی، سازگاری با موبایل و … جزو فاکتورهایی هستند که می توانند بر روی عملکرد و چینش نتایج توسط موتور های جستجو تاثیر بگذارد. با این حال توجه داشته باشید که موتور های جستجو فاکتور های رتبه بندی خود را به طور کامل منتشر نمی کنند.

مشاوره رایگان سئو

با مشاوره رایگان سئو در عرض ده دقیقه اطلاعاتی در مورد سئو و مفاهیمش بدست میارید

آشنایی با فرایند موتورهای جستجو

سئو در واقع محصول وجود موتورهای جستجو است. شرکت های صاحب موتور جستجو مثل گوگل فاکتورهای رتبه بندی خود را دارند و دائما آنها را توسعه می دهند و همانطور که گفتم از این عوامل برای شناسایی مرتبط ترین محتوا برای جستجوهای کاربران استفاده می کنند. با این حال، قبل از اینکه یک موتور جستجو بتواند مرتبط ترین محتوا را شناسایی کند، ابتدا باید آن را بخزد و ایندکس کند.

  • خزیدن (Crawling) : موتورهای جستجو از خزیدن برای کشف صفحات وب جدید و موجود استفاده کرده و خزنده ها از لینک ها برای کشف محتوا استفاده می کنند. 

    خزیدن یا کراولینگ فرآیندی است که در آن موتورهای جستجو محتوای به روز شده را در وب پیدا می کنند، مانند سایت ها یا صفحات جدید، تغییرات در سایت های موجود یا Broken Linkها

    برای انجام این کار، یک موتور جستجو از برنامه‌ای استفاده می‌کند که به عنوان «خزنده»، «ربات» یا «عنکبوت» (هر موتور جستجو نوع خاص خود را دارد) شناخته می شود که یک فرآیند الگوریتمی را دنبال می‌کند تا تعیین کند کدام سایت‌ها چگونه خزیده شوند.

    هنگامی که خزنده موتور جستجو در سایت شما حرکت می کند، لینک هایی را که در این صفحات پیدا می کند، شناسایی و ثبت می کند و آنها را به لیستی اضافه می کند که بعداً خزیده می شود. به این ترتیب محتواهای جدید وب هم کشف می شوند.

 

  • ایندکس (Indexing) : موتورهای جستجو از ایندکسینگ برای ذخیره محتوای وب و سپس ارائه آن در نتایج جستجو استفاده می کنند. عملیات ایندکس کردن پس از خزیدن (کراولینگ) رخ می دهد. بیشتر صفحات توسط موتورهای جستجو ایندکس می شوند. با این حال، صفحات مسدود شده یا تکراری و کپی به ندرت قابل ایندکس شدن هستند.

    هنگامی که یک موتور جستجو هر یک از صفحاتی را که می خزند پردازش می کند، فهرست عظیمی از تمام کلماتی که می بیند و مکان آنها در هر صفحه را جمع آوری می کند. این اساسا یک پایگاه داده از میلیاردها صفحه را تشکیل می دهد.

    سپس این محتوای استخراج‌شده ذخیره می‌شود و اطلاعات توسط الگوریتم های گوگل سازماندهی و تفسیر می‌شود تا اهمیت آن در مقایسه با صفحات مشابه اندازه‌گیری شود.

    سرورهای مستقر در سراسر جهان به کاربران امکان می دهند تقریباً به صورت آنی به این صفحات دسترسی داشته باشند. ذخیره و مرتب سازی این اطلاعات به فضای قابل توجهی نیاز دارد و مایکروسافت و گوگل هر کدام بیش از یک میلیون سرور دارند.

خزنده های گوگل

تفاوت بین جستجوی ارگانیک و جستجوی پولی

تفاوت اصلی بین جست و جوی ارگانیک و پولی را می توانید از نام آن ها حدس زد. جست و جوی ارگانیک یا طبیعی یک فرآیند کاملا رایگان است در حالی که جست و جوی پولی نیاز به پرداخت هزینه دارد. وقتی عبارتی را در یک موتور جستجو سرچ می کنید،‌ نتایج جستجو بر اساس جست و جو های ارگانیک و پولی به شما نمایش داده می شود. جست و جو های پولی در واقع همان تبلیغ ها هستند. لازم به ذکر است که جست و جوی پولی بسیار ارزشمند است و کاربرد های مخصوص به خود را دارد اما برخی ویژگی های منحصر بفرد جست و جوی ارگانیک، سئو را به یک سرمایه گذاری بسیار هوشمند برای کسب و کارها تبدیل کرده است. استراتژی نحوه استفاده از هرکدام از این نوع جستجوها می تواند تاثیر چشمگیری بر روی فروش کسب و کار شما داشته باشد.

انواع فرایند سئو

امروزه شما می توانید فرایند سئو را به سه دسته کلی تقسیم بندی کنید. دقت داشته باشید که هر یک از دسته بندی های فوق استراتژی های مخصوص به خود را دارند. در ادامه شما را با هریک از این دسته بندی ها آشنا می کنم.

سئو داخلی یا On-Page SEO

سئو داخلی یکی از فرایندهای اولیه سئو است. تمام استراتژی های مرتبط با این بخش در درون وب سایت شما اتفاق می افتد. به عبارت بهتر تمام استراتژی های مرتبط با سئو داخلی به مطالب موجود در صفحات وب سایت شما وابسته است.

سئو خارجی یا Off-Page SEO

سئو خارجی در واقع دسته بندی و تاکتیک مقابل سئو داخلی می باشد. تمام استراتژی های مرتبط با این بخش در بیرون یا خارج از وب سایت شما رخ می دهد.

سئو فنی یا  Technical SEO

استراتژی های مرتبط با سئو فنی به بخش داخلی یا بیرونی وب سایت شما ارتباط ندارد. استراتژی های مرتبط با این دسته بندی به باطن و زیرساخت وب سایت شما مربوط می شوند.

سئو درون سایت و سئو خارج از سایت

 هدف از دسته بندی های فوق این است که وب سایت شما برای موتور های جستجوگر به درستی و همه جانبه بهینه شود. این اتفاق باعث می شود تا موتورهای جستجویی مثل گوگل بتوانند به وب سایت شما اعتماد کنند. زمانی که این موتور با کمک فرآیند هایی مثل خزیدن و .. از اهمیت و قابل اعتماد بودن وب سایت شما آگاه شوند، رتبه سایت شما در نتایج جست و جو افزایش پیدا می کند.

به عبارت دیگر با در نظر گرفتن پارامتر های فوق می توانید به کسب رتبه بهتر وب سایت خود در موتور های جستجو کمک کنید.

انواع استراتژی سئو

برای اینکه با مفهوم سئو آشنا شویم، باید نگاهی به انوع استراتژی های آن هم داشته باشیم. من در این بخش از مقاله شما را با انواع استراتژی های مرتبط با سئو آشنا می کنم.  

سئو کلاه سفید (White Hat)

سئو کلاه سفید یکی از بهترین تاکتیک ها و استراتژی های فعلی است که تاثیر بسیار قابل توجهی بر روی بهینه سازی وب سایت شما می گذارد.

استراتژی سئو کلاه سفید شامل تکنیک هایی نظیر تولید محتوای مفید و مخاطب پسند، بهبود سرعت صفحه، درج کلمات کلیدی به صورت کاملا طبیعی و … می شود. سئو کلاه سفید یکی از شیوه های توصیه شده توسط بسیاری از مراجع سئو برای بهینه سازی وب سایت است که می توانید از آن استفاده کنید.

برای آشنایی با این استراتژی، مقاله سئو کلاه سفید چیست را بخوانید.

سئو کلاه سیاه (Black Hat)

سئو کلاه سیاه در لیست تکنیک هایی است که مورد تایید نیستند اما این تکنیک ها بر روی بهینه سازی وب سایت شما تاثیر می گذارند. سئو کلاه سیاه دارای تکنیک هایی نظیر کپی کردن مطلب از وب سایت های دیگر، خرید بک لینک، پر کردن کلمات کلیدی موجود در وب سایت از طریق متن های نامرئی و … می شود.

برای آشنایی با این استراتژی، مقاله سئو کلاه سیاه چیست را بخوانید.

سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه

به شما توصیه می کنیم اگر می خواهید از سئو سایت خود برای یک بازه زمانی طولانی مدت برای کسب و کار خود استفاده کنید، به سراغ استراتژی سئو کلاه سفید رفته و بر روی آن تمرکز کنید. استراتژی سئو کلاه سیاه ممکن است در یک بازه زمانی کوتاه مدت نتایج سریع تر و بهتری به شما ارائه دهد اما در نهایت می تواند جریمه های سنگینی را برای وب سایت شما به همراه داشته باشد (مثل گوگل پنالتی). از مهم ترین جریمه ها و عوارض استفاده از استراتژی سئو کلاه سیاه می توان به کاهش چشمگیر رتبه بندی وب سایت، حذف وب سایت از گوگل و … اشاره کرد.

بررسی کاربرد سئو با مثال

برای درک بهتر نحوه کار سئو، این موضوع را در قالب یک مثال به شما می دهم.

فرض کنید که شما دو وب سایت مختلف با نام های وب سایت A و وب سایت B دارید. وب سایت A یک وب سایت ریسپانسیو برای موبایل نبوده و کاربران هنگام جست و جو با تبلت و موبایل های هوشمند به سختی می توانند با آن کار کنند. در حالی که وب سایت B  دارای عملکرد بهتری ازین لحاظ می باشد. همچنین کاربران هنگام جست و جو با تبلت یا تلفن همراه خود به راحتی به آن هدایت شده و تجربه کاری بهتری از ان کسب کرده اند.

موتور های جستجوگر با کمک عوامل و فاکتورهای مختلف خود می توانند تصمیم بگیرند که کدام وب سایت برای کاربر مفیدتر است.

واضح است که موتور های جستجوگر وب سایت B را به عنوان وب سایت مفیدتر یا اصطلاحا Friendly تشخیص می دهند. البته دقت داشته باشید که این موتور ها دارای عملکرد و الگوریتم های بسیار پیچیده ای هستند و یک وب سایت را به راحتی در لیست وب سایت های مفید خود قرار نمی دهند.

همانطور که در بخش های قبلی مقاله گفته شد، طبق تحقیقات سایت backlinko امروزه بیش از ۲۰۰ عامل مختلف بر روی تولید نتایج موتورهای جستجوگر تاثیر می گذارند. تعداد بالای عوامل تاثیرگذار بر روی این فرآیند، نشان می دهد که عناصر بسیار متنوع و مختلفی بر روی نتایج نمایش داده شده توسط موتور های جستجوگر تاثیر گذار هستند.

چگونه از طریق سئو به نتایج مفیدی دست پیدا کنیم؟

با رسیدن به این نقطه از مقاله، حتما به جواب سوال خود “سئو چیست” رسیده اید و با نحوه عملکرد آن هم کمی آشنا شده اید. با این حال همچنان اطلاعات زیادی درباره بازاریابی از طریق سئو در اختیار ندارید. کسب اطلاعات درباره بازاریابی از طریق سئو به شما کمک می کند تا بتوانید رتبه سایت خود را افزایش داده، به ترافیک بهتری دست پیدا کرده و در انتها درآمد آنلاین خود را افزایش دهید. در ادامه شما را با چند عنصری که به کسب نتایج بهتر شما از طریق سئو کمک می کنند، اشاره خواهم کرد.

  • کلمات کلیدی

کلمات کلیدی یکی از مهم ترین اصول تاثیر گذار بر روی نتایج سئو هستن و در واقع سیگنال هایی هستند که از محتوا به موتور های جستجوگر داده می شوند. به همین دلیل امروزه از کلمات کلیدی در جای جای محتوا مثل تیتر اصلی و … استفاده می شود تا محتوا در موتور های جستجو به نتیجه بهتری دست پیدا کند. البته دقت داشته باشید که نحوه انتخاب، جایگذاری و ادغام کلمات کلیدی نیز بسیار مهم است.

  • محتوا

محتوا در واقع اساس کار و از اجزای اصلی اصلی سئو و مهم ترین بخش مرتبط با آن می باشد. اگر می خواهید از سئو به ترافیک بیشتر و نتایج بهتری دست پیدا کنید، باید همیشه توجه ویژه ای به محتوای وب سایت خود داشته باشید. به عبارت بهتر باید یاد بگیرید که محتوای سایت خود را به بهترین شکل و باکیفیت عالی تالیف کرده و آن را به روز کنید.

 

  • تگ های تیتر

تگ های سربرگ یا تگ های هدر جز دیگر اصول مهم و تاثیرگذار بر روی سئو هستند. تگ های هدر شامل بخش های مختلف و متنوعی مثل تگ های عناوین، توضیحات متا و … می شوند. یادگیری نحوه تگ گذاری اهمیت بسیار زیادی در سئو دارد. یادگیری این اصول می تواند تاثیر بسیار قابل توجهی بر روی سئو سایتشما در آینده و در بازه های زمانی طولانی مدت داشته باشد.

  • دیزاین و توسعه وب سایت

همانطور که در بخش های قبلی مقاله گفته شد، سئو داخلی، خارجی و فنی بر روی عملکرد و نتیجه کلی سئو تاثیرگذار هستند. به همین دلیل دیزاین و طراحی اصولی وب سایت به یکی از بزرگ ترین اجزا سئو تبدیل شده اند که تاثیر بسیار زیادی بر روی نتیجه سئو وب سایت شما می گذارند. دقت داشته باشید که بهتر است برای طراحی وب سایت خود از طراحان و توسعه دهندگان فعال کمک بگیرید تا به نتیجه بهتری دست پیدا کنید.

فاکتورهای سئو

کلام آخر 

در این مقاله سعی کردم شما را با مفاهیم اولیه سئو آشنا کنم، اینکه سئو چیست چه کاربردی دارد و چطور می تواند به وب سایت و در نتیجه کسب و کار شما کمک کند. مسلما این تمام سئو نیست و تازه درک سطحی از دنیای سئو پیدا کرده اید.

اگر تازه با وب سایت من آشنا شدید، می توانید سایر مقالات آموزشی سئو را دنبال کنید.

سوالات متداول : 

سئو چیست؟

به بهینه سازی یک سایت برای موتورهای جستجو سئو یا SEO گفته می شود. SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization است.

سئو چه کاربردی دارد؟

سئو یکی از کانال های بازاریابی دیجیتال است. بوسیله سئو اصلی و مناسب، سایت ها و کسب و کارها می توانند ترافیک ارگانیک یا طبیعی از موتورهای جستجو دریافت کنند که این ترافیک رایگان است.

انواع استراتژی سئو کدام است؟

سئو به طور کلی به سه نوع سئو On-page ، سئو Off-page و سئو فنی تقسیم بندی می شود. از دیدگاه اجرایی سئو را می توان به دو دسته سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه تقسیم بندی کرد.

4.5/5 - (2 امتیاز)
آیا این مطلب را می پسندید؟
https://hesamkianikhah.com/?p=2455
اشتراک گذاری:
حسام الدین کیانی خواه
من حسام ام، حسام الدین کیانی خواه. فعال یا متخصص حوزه سئو . رشته تحصیلی گذشته ام ارتباطی به سئو و محتوا نداره ولی 5 سالی هست که به شدت توی این حوزه به شکل متفاوتی فعالم و تا الان خداروشکر موفق بودم. توی سایت شخصی خودم سعی میکنم محتوای جذاب و به روزی از سئو بذارم. مطالبی که حاصل تجربه های شخصی خودمه و دوس دارم با مخاطب های سایتم به اشتراک بذارم. ممنون ازینکه توجه کردین و با من همراه هستین
مطالب بیشتر

نظرات

0 نظر در مورد سئو چیست ؟ نگاهی به بهینه سازی سایت (SEO) در سال 1401

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

هیچ دیدگاهی نوشته نشده است.